天天飞车打造跨界发布会 欲成为跨界营销样板

        腾讯“天天系列”手游《天天飞车》又有大动作!继昨天宣布签约郭采洁为代言人、进行深度合作后，今天不少游戏媒体的编辑已经收到腾讯《天天飞车》12月3日与上海通用汽车携手战略合作的发布会邀请。据了解，腾讯首度为单款移动游戏产品举办发布会，由此可见本次合作的量级，以及《天天飞车》在腾讯游戏内部的极高重要度。

　　腾讯首次为单款移动游戏举办发布会

　　腾讯移动游戏平台于今年8月5日上线，此后，虽然外界议论纷纷，但腾讯一直以相对低调和稳健的态度推广旗下移动游戏产品，陆续上线的《天天爱消除》、《节奏大师》、《天天酷跑》等游戏也都表现亮眼。不过在《天天飞车》上，腾讯游戏却表现出了完全不同的态度，这也可看出该款产品的量级更胜以往。

　　《天天飞车》此前泄露出来的视频和截图，已经向外界表示，它在视觉表现上已不同以往的“萌”系风格，而偏向写实;而在产品推广上，腾讯也更加积极主动——有一年一度的年度发布会和腾讯游戏嘉年华在前，除《使命召唤Online》、《剑灵》这样的战略级产品外，腾讯游戏已经极少为单款游戏举行发布会。而此次先是重金签下郭采洁进行深度合作，再到为《天天飞车》“破天荒”单独举行一场发布会，都可以看出这款游戏在其整体布局中的卓然地位。

　　目前，各游戏媒体只是收到邀请函，并未了解到发布会的具体内容，但从邀请媒体的数量来看，这场发布会也是相当重要和特殊。

　　或成移动游戏跨界营销样板

　　据腾讯内部人士透露，《天天飞车》在内部被定义的量级相当高，因此在推广上也势必要下一番功夫——明星代言的合作将更为深度，与上海通用汽车的战略合作更是国内移动游戏与汽车行业的首次携手。从中也不难看出，腾讯要以这款游戏为样板，在移动游戏的营销上玩一些新花样，为后来者提供经验。

　　今年下半年以来，“打飞机”、“爱消除”等因腾讯手游产生的热门词已经在全社会范围产生了广泛影响，《天天飞车》本次战略合作发布则将为当前热度再添一把火。有腾讯内部人士表示，与上海通用汽车的跨界合作，除了本身题材的高度契合外，也证明腾讯将进一步探索移动游戏产业的深层价值，将为整个移动游戏产业提供全新的营销经验参考。